Новини

Независимо дали става въпрос за марката или за потребителя, всички те са съгласни с това изречение:основната функция на опаковката е комуникацията.

 

Фокусът на двете страни обаче може да не е един и същ: рутинната информация, която марките вписват в етикетите поради регулаторни изисквания, вероятно ще бъде важен компромис при решенията за покупка на потребителите.

 

Кои са детайлите, които влияят на решенията за покупка на потребителите?

 

Съставки и хранителни факти

„Ще разгледа срока на годност, съставките, енергийната таблица.“

 

„Продажната точка, написана на опаковката, е много ефективна за мен, като например добавяне на XX бактерии, ще го купя; нула захар и нула калории, ще го купя.“

 

В проучването установихме, че новото поколение млади потребители са много загрижени за списъка на съставките и енергийния списък.Те изглежда са по-ентусиазирани да сравняват списъци със съставки и етикети за хранителни стойности, отколкото да сравняват етикети с цени.

 

Често ключова дума – „нула трансмастни киселини“, „нула захар“, „нула калории“, „намали солта“ може да ги накара да извадят QR кода за плащане.

 

Това означава, че такива „точки за продажба“ трябва да бъдат поставени на най-видната позиция на опаковката, за да привлекат вниманието и да стимулират покупката.

 

Произход

„Произходът е важен и капацитетът на теглото трябва да е ясен.“

 

„Може да не съм се интересувал толкова от мястото на произход преди, но със сигурност ще разгледам замразените продукти след епидемията.“

 

"Определянето на произхода е още по-важно. Най-добре е да видите австралийското или американското говедо с един поглед."

 

Независимо дали е вносен или местен, важността на произхода зависи от това дали е важна точка за продажба или не.По-интересното е, че може да се промени поради появата на нови концепции, международни горещи точки и дори промени в текущата ситуация.

 

За такава информация методите за комуникация също трябва да бъдат иновативни. Как и кога да комуникирате ефективно е в ръцете на марката.

 

Дата на производство и срок на годност

 

„Наистина не ми харесва, че срокът на годност и страната на произход са написани много малко върху опаковката на продукта.“

 

„Харесвам опаковки, при които можете да видите срока на годност с един поглед, не го крийте и го намерете.“

 

„Ако някаква информация за продукта е изписана само върху външната кутия, след поставянето й в хладилника срокът на годност и друга важна информация няма да се виждат дълго време.“

 

Страната на марката обикновено решава къде ще бъдат "поставени" тези две части информация въз основа на атрибутите на продукта и производствения процес на опаковката, като ефективността на производството е приоритет.Но значението на тази информация може да бъде силно подценено.

 

Проверката на датата на производство и срока на годност на продукта обикновено е последната стъпка, която потребителите трябва да закупят.Позволяването на потребителите бързо да завършат проверката може бързо да улесни транзакциите.Този логичен бизнес често се забива на този етап и има много потребители, които се отказват от покупката, защото информацията е твърде „скрита“ и „недостъпна“ и дори изпитват „негодуване“ към марката и продукта.

 

Време е да преразгледаме комуникационната функция наопаковка

 

Когато страната на марката замени пластмасовите опаковъчни материали с хартиени опаковки, това е важна причина, че „хартиените опаковки са по-благоприятни за комуникация“.Хартиени опаковкиможе да помогне на марките чрез по-голямо комуникационно оформление и по-разнообразни печатни процеси.Fang ще общува по-добре и ще подчертае чувството за стойност.